SNSのトレンドの取り入れ方｜続けられる運用の型

SNS運用において最新トレンドを迅速にキャッチアップし、それを投稿に取り入れることは、ユーザーの関心を維持しエンゲージメントを高める上で極めて重要です。
しかしトレンドは日々変化するため、何を取り入れ、どのように活用すれば良いか迷う方も多いでしょう。
本コラムでは株式会社cantikがWeb制作・集客支援の現場で培ってきた実務経験に基づき、変化の速いSNSで常にユーザーの心を掴み続けるための「最新トレンド活用術」を、相模原・神奈川の地域中小事業者様にも分かりやすく解説します。

SNSトレンドを制する者が運用を制す！その重要性とは

SNSのアルゴリズムは常に変化しており、ユーザーの興味関心も移り変わります。
そのため過去の成功体験に固執せず、常に最新のトレンドを意識した運用が求められます。
トレンドをいち早く取り入れることで、以下のようなメリットが期待できます。

トレンド活用のメリット

トレンドを実際の運用に取り入れる際は、いつ何をどの手順でおこなうかを明確にすることが大切です。
日々の作業に迷わないよう、以下の手順に沿って実践してください。

1. 情報の収集と選定：毎朝の業務開始時に5分間、各SNSの発見タブや検索トレンドを確認し、自社に関連する話題を1つ選定します。
2. 企画の作成：選んだトレンドに対して自社の商品やサービスをどう絡めるかを10分間で考え、簡易的な台本や構成案を作成します。
3. 撮影と編集：選定した構成に沿って15分程度で素材を撮影し、テロップや音楽をつけて投稿用の動画や画像を仕上げます。
4. 投稿と効果測定：指定した時間帯に投稿をおこない、翌日の同じ時間にインサイトを開いてエンゲージメントの数値を5分間で確認します。

• 発見タブでの露出増加：アルゴリズムは新しいコンテンツや話題のコンテンツを優先する傾向があります。
  トレンドを取り入れることで、発見タブなどで表示されやすくなり、潜在顧客へのリーチ拡大につながります。
• エンゲージメントの向上：ユーザーが関心を持っている話題に触れることで、「いいね」やコメント、シェアといった反応が得られやすくなります。
  共感や興味を引き出す投稿は、ファンとの関係構築にも不可欠です。
• ブランドイメージの刷新・向上：トレンドをうまく取り入れることで、ブランドが時代に敏感で、ユーザーに寄り添っているという印象を与えることができます。
  親近感や信頼感の醸成にも貢献します。

cantikが実践！SNSの最新トレンドの見つけ方と判断基準

トレンドを追うことは重要ですが、やみくもに飛びつくのは危険です。
自社のビジネスやターゲット層に合わないトレンドを取り入れても、効果は薄いどころか、逆効果になる可能性もあります。
cantikでは、以下の視点でトレンドを捉え、自社アカウントへの導入を判断しています。

トレンド情報収集のアンテナ

日々のトレンド収集を効率的におこなうためには、アンテナを張る情報源をあらかじめ決めておくことが有効です。
情報の見落としを防ぐため、以下のチャネルを日常的に巡回してください。

• SNSプラットフォーム内の「トレンド」機能：X（旧Twitter）のトレンドやInstagramの発見タブなど、各プラットフォームが提供する機能を常にチェックします。
• 競合アカウントの動向：同業他社や、ターゲット層に人気の高いアカウントがどのような投稿をしているか、どのようなトレンドに乗っているかを分析します。
• 業界ニュース・メディアのチェック：SNSマーケティングに関する最新情報や、世間一般の話題を扱ったニュースサイト、専門メディアなどを定期的に確認します。
• インフルエンサーの活用：影響力のあるインフルエンサーがどのようなトピックに注目しているかを見ることも、トレンドを把握する上で有効です。

文例：今SNSで話題のトレンドに合わせて、当店でも人気の定番商品をアレンジしてみました。
実際に試してみたいと思った方は、ぜひコメント欄で教えてください。

トレンド導入の判断基準：cantikの実務視点

収集したトレンド情報の中から、自社アカウントで活用すべきかを判断する際に、cantikでは以下の点を重視します。
これは神奈川・相模原といった地域の中小事業者様が、限られたリソースの中で成果を出すための現実的なアプローチです。

判断基準	具体的なチェックポイント	cantikの現場での優先度
ターゲット層との関連性	このトレンドは、自社のターゲット顧客が関心を持っているか？	最重要
ビジネスとの親和性	トレンドの内容が、自社の商品・サービスと結びつけられるか？	最重要
投稿の具体性	トレンドを具体的にどのように投稿に落とし込めるか？（ネタが浮かぶか）	高
運用リソース	トレンドに乗るために必要な時間やスキル、コストは許容範囲内か？	高
炎上リスク	トレンドの性質上、誤解を招いたり、不快感を与えたりするリスクはないか？	最重要

特にターゲット層との関連性とビジネスとの親和性は、トレンドをビジネス成果につなげるための生命線です。
ここがずれると、一時的な話題作りで終わってしまい、集客や売上向上には結びつきません。
例えば若者向けのトレンドに、シニア層をメインターゲットとする店舗が無理に乗っても、効果は限定的でしょう。

トレンドを活かした具体的なSNS投稿アイデア

トレンドの重要性と見つけ方が分かったところで、次に具体的な投稿アイデアをご紹介します。 cantikが制作・集客支援を行う中で、実際に活用したり、提案したりするアイデアです。

アイデア1：最新のチャレンジ企画・ハッシュタグ投稿

TikTokやInstagramリールで流行しているダンスチャレンジや特定のハッシュタグ企画は、発見タブでの露出を狙いやすい鉄板ネタです。
自社のサービスや商品に関連付けられるものがあれば、積極的に参加を検討しましょう。
例えばカフェであれば「#カフェ巡り」のハッシュタグを使ったトレンドのメニュー紹介や、美容室であれば「#ヘアアレンジ」のトレンドスタイル発信などが考えられます。

【具体例】

• ビフォー/アフター形式：トレンドのヘアスタイルに挑戦し、施術前後の変化をリールで公開。
• 商品を使ったチャレンジ：自社製品を使ったユニークな使い方や、効果を実感する様子のショート動画。

企画を実施する際は、投稿の頻度として週に1回から2回を目安とし、期間はトレンドの寿命に合わせておおよそ2週間から1ヶ月の間に設定するのが目安です。
また制作にかける費用はできるだけ抑え、初期段階では無料のスマートフォンアプリを活用して、1本あたりの制作時間を30分以内に収めることを判断基準にしてください。

アイデア2：「〇〇の秋」のような季節性＋トレンドの組み合わせ

「#〇〇の秋」「#夏コーデ」といった季節感のあるハッシュタグは、常に検索されています。
ここにその時期に話題になっている映画、音楽・イベント商品などを組み合わせることで、より多くのユーザーにリーチできます。
例えば秋に公開された話題の映画のシーンを参考に、店内のディスプレイを変えたり、関連メニューを開発したりしてそれをSNSで発信するなどが考えられます。

【cantikからのアドバイス】

神奈川・相模原の地域性を加味し、地元のイベントや特産品とトレンドを組み合わせるのも有効です。
例えば「#相模原グルメ」と、最近SNSで話題のグルメトレンドを組み合わせた投稿は、地域住民の関心を引くでしょう。

【やってはいけない例】

季節のイベントに乗じようとして、自社の商品やサービスとまったく関係のない世間の大流行ネタを無理やり結びつけて投稿する失敗がよく見られます。
これは何について発信しているアカウントなのかがフォロワーに伝わらなくなり、専門性が薄れてエンゲージメントが低下するため駄目です。
代わりに自社の提供価値と地元の情報や季節の行事を関連づけた、独自の切り口による情報発信をおこなってください。

アイデア3：時事ネタ・社会現象を絡めた投稿

大きなニュースや社会現象、あるいはSNS上で話題になっている出来事を、自社のサービスやビジネスに結びつけて投稿する方法です。
ただしこのアプローチは炎上リスクが伴うため、慎重な判断が必要です。
中立的な立場を保ち、ユーザーに不快感を与えない表現を心がけることが条件です。
cantikでは、以下の点に注意して提案しています。

• ネガティブな話題には触れない：政治や宗教、犯罪など、意見が分かれやすいデリケートな話題は避ける。
• 自社都合の良い解釈をしない：社会現象を、自社都合で都合よく利用するような投稿は避ける。
• 共感やポジティブな側面を強調する：例えば、地域で話題になっているイベントや、社会貢献活動などを取り上げそのポジティブな側面に焦点を当てる。

【例】

• スポーツイベントの盛り上がりに合わせ、関連グッズや応援メニューを投稿する。
• 流行りの言葉やフレーズを、自社の商品・サービスのキャッチコピーにユーモラスに引用する。

「炎上を防ぐSNS運用のリスク管理」については、こちらのコラムでも詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてください。

トレンドを「継続できる」運用にするために

トレンドを追うことは大切ですが、それだけに注力すると・運用が場当たり的になり、継続が難しくなります。
cantikでは・トレンド活用と並行して、「発見・保存」を促すコンテンツ設計や、「一貫性」を保つブランドイメージ構築も重要視しています。
これらは・ブランドイメージの一貫性や・発見・保存されるコンテンツ設計に関するコラムでも詳しく解説しています。

トレンドはあくまで「きっかけ」であり、最終的には自社の強みや提供価値を、ターゲット層に分かりやすく伝えることが目的です。
トレンドに振り回されず自社の軸をしっかりと持ちながら、柔軟に変化を取り入れていくことが、長期的なSNS運用の成功につながります。

cantikがサポートする「走り出し」の導入支援

SNS運用でトレンドを追うためには、ある程度の知識とリソースが必要です。
cantikでは・中小企業・店舗の皆様が、初期費用0円月額19,800円〜という手頃な価格から、専門的なSNS運用を始められるサポートを提供しています。
制作実績400件超のノウハウを活かし、貴社のビジネスに最適なSNS戦略をご提案します。
まずは・お気軽な無料相談から始めてみませんか。

「専門的な知識や高額な機材がなければ、トレンドを押さえたSNS運用は成功しない」という思い込みがよくあります。
しかし実際はスマートフォンのカメラ機能と無料の編集アプリさえあれば、専門的な知識がなくても十分に成果を出すことが可能です。
なぜならSNSのユーザーは作り込まれた映像よりも、その時々のリアルな空気感や親しみやすさを重視する傾向にあるからです。
過度な準備に時間をかけるよりも、まずは身近な話題やトレンドを素早く形にして投稿を重ねる方が、結果としてアカウントの成長スピードを早めることにつながります。

知らないと損する注意点

トレンドは毎日追いかけなければいけないと思われがちな誤解

毎日すべてのトレンドを追いかけて発信しなければアカウントが成長しないと考えてしまいがちです。
しかし実際は週に数回の確認でも自社のターゲット層に合う話題を選べば十分に成果を出せます。
なぜなら情報の速さよりも自社の専門性と一貫性を持った発信のほうがユーザーの信頼を得やすいからです。
ご自身の運用カレンダーを見直し、無理のない頻度で情報収集の時間を固定できているか確認してください。

限られた時間の中で効率よくトレンドを取り入れるためには、決まった手順で作業を進めることが大切です。
以下の手順を参考に、日々の情報収集をルーティン化してください。

1. まずは専用のリストやフィードを開き、直近24時間で保存数やシェア数が伸びている投稿を3件から5件ほど眺めます。
2. 次に自社の専門分野やターゲット層の関心事と重なる共通のキーワードや話題が一つでも含まれているかを判別します。
3. 関連性が見つかった場合は、スマートメモ機能やノートアプリにその話題の要点と、なぜ今話題になっているかの背景を2行程度で書き留めます。
4. 最後に自社の商品やサービスをその話題に関連付けて紹介できるか、5分程度の短い時間で具体的な構成案を組み立てて終了します。

フォロワー数が多ければトレンドの効果が出やすいと思われがちな誤解

フォロワー数が数千人以上いなければトレンドを取り入れても認知されないと考えてしまいがちです。
しかし実際はフォロワー数が少なくても発見タブやおすすめに表示されやすい仕組みがあるため、初期のアカウントでも十分にリーチを広げられます。
なぜならプラットフォームのアルゴリズムはフォロワー数よりも直近のエンゲージメント率を高く評価する傾向にあるからです。
直近の投稿における保存数やコメント数が普段の平均値を上回っているか確認してください。

フォロワー数が少ない段階からアカウントを認知してもらうためには、日々の発信内容を見直しする必要があります。
以下の文例を参考に、保存されやすい投稿のキャプションを作成してください。

文例：【初心者必見】トレンドの波に乗り遅れないための情報収集術3選。
毎日忙しい担当者でも、スマホ一台で1日5分だけ作業すれば最新の話題をキャッチできます。
具体的な手順をまとめましたので、スキマ時間に画像をスワイプして確認してみてください。

上記の文例を活用することで、保存数やシェア数の増加が期待できます。

トレンドに乗ればどんな商品でもすぐに売れると思われがちな誤解

流行しているネタさえ使えば自社の商品やサービスが一気に売れると考えてしまいがちです。
しかし実際はターゲット層のニーズと商品のベネフィットが一致していなければ、一時的な閲覧数は伸びても購入にはつながりません。
なぜならユーザーは話題性だけで買い物を決めるのではなく、自分にとっての具体的なメリットを感じてから行動を起こすからです。
過去の投稿のなかで、トレンドの話題から実際の問い合わせや店舗への来店につながった動線があるか確認してください。

トレンドを活用した施策の効果を正しく測るためには、いくつかの具体的な数値を基準にして判断することが求められます。
以下の判断の目安を参考に、現在の成果を見直してください。

• トレンド関連投稿のインプレッション数が通常投稿の平均値に対して1.5倍から2倍以上になっているかどうかを確認します。
• プロフィールへのアクセス率が全体平均を上回り、かつ直近のフォロワー純増数が目安として1日あたり1人から5人の範囲で推移しているかを確認します。
• 投稿を見たユーザーからのリンククリック数や商品詳細ページへの遷移率が、全体のインプレッション数に対して1パーセントから3パーセントの範囲に達しているかを確認します。
• トレンド投稿をきっかけとした問い合わせや保存数が、過去30日間の平均値と比較して増加しているかどうかをチェックします。

これらの数字が目安の範囲に満たない場合は、トレンドの選定基準を見直してください。

あるいは自社商品との結びつきが不自然になっていないか検証することが重要です。

いまの状態を確かめるチェックリスト

現在の運用状況を把握するために、以下の項目を順番に確認してください。

• 毎朝の業務開始時に5分間トレンドを確認できている
• 自社の商品やサービスに関連する話題を選定できている
• トレンドに対して自社の提供価値を結びつけて考えられている
• スマートフォンのカメラ機能と無料の編集アプリを活用できている
• 投稿の頻度として週に1回から2回を目安に設定できている
• インサイトを開いてエンゲージメントの数値を確認できている
• 政治や宗教などのデリケートな話題を避けて運用できている
• 無理なく続けられるように運用を仕組み化できている

現在の運用を続ける上で、避けるべき代表的な失敗の形が存在します。
例えば流行しているすべての話題に無理やり自社商品を関連付けようとして、毎日関係のない投稿を大量に発信してしまう失敗があげられます。
このような運用をしてしまうと、アカウントの専門性が失われて既存のファンが離れてしまい、結果としてエンゲージメント率が下がってしまいます。
代わりに自社の事業領域と明確に重なる話題だけを厳選し、週に1回から2回のペースで深い情報の入った投稿を丁寧に作成してください。
またインサイトの数値を一切見ずに感覚だけで投稿を続けることも、改善点が見つからない原因となります。
代わりに週に一度は過去7日間のデータを振り返り、どの話題が最も保存されたかを記録に残す作業を取り入れてください。

もし×の項目が多い場合は、まずは毎朝5分の情報収集から始めてみてください。
次にトレンドを自社のビジネスに結びつける短い構成案の作成に挑戦しましょう。
それでも手が回らない場合は専門家に任せる選択肢もあります。
詳しくは無料相談をご覧ください。

よくある質問

Q1. トレンドを投稿にどう取り入れれば、ターゲットに響きますか？

A1. トレンドをそのまま使うのではなく、自社のサービスや商品、ターゲット層の興味関心と結びつけることが重要です。
例えば流行りのBGMを使いたい場合でも、そのBGMが持つイメージや、どのような層に人気があるかを理解し自社の投稿の意図と合致するかを検討しましょう。
cantikでは、ターゲット層のインサイトを分析し、最も響くトレンドの活用法を提案します。

Q2. トレンドを追うのに疲れてしまいました。どうすれば継続できますか？

A2. トレンド追従に疲弊してしまうのは、運用が「やらされ感」になっているサインかもしれません。
運用を仕組み化し、無理なく続けられる体制を築くことが大切です。
例えば・週に一度トレンド情報収集の時間を設ける、投稿ネタのストックを日頃から行う、投稿自動化ツールを活用するなど、工夫次第で負担を軽減できます。
cantikでは、貴社のリソースに合わせた、継続可能な運用プランをご提案します。

Q3. トレンドを取り入れた投稿で、失敗しないための注意点は？

A3. 最も注意すべきは、トレンドの意図を誤解したり、倫理的に問題のある内容に安易に乗っかってしまうことです。
特に社会現象や時事ネタは、慎重な判断が求められます。
「炎上リスク」を常に意識し、自社のブランドイメージを損なわないか、ユーザーに不快感を与えないかを第三者の視点で確認することが重要です。
cantikでは、リスク管理の観点からも、トレンド活用のサポートを行っています。

▶ 関連サービス：SNS運用・SNSマーケティング