サイト診断で見る20項目｜自分でできる確認と専門家に任せる境目

何を見ればいいか分からないまま放置していると、Webサイトの集客は停滞します。

サイト診断は、集客課題を特定し、解決策を見つけるための第一歩です。

この記事では、自分で確認できる20の診断項目と、専門家に任せるべき高度な分析の境目について詳しく解説します。

確認の順番、無料で使えるツール、そして指摘が出たときの優先順位の付け方まで、実務に役立つ情報を提供します。

サイト診断で見るべき20項目：自社で確認できる基礎項目

まずは、自社で比較的簡単に確認できる基礎的なサイト診断項目を10個挙げます。

これらの項目は、Googleが重視するユーザー体験や基本的なSEO対策に直結します。

• 表示速度：ページの読み込み速度はユーザー離脱率に大きく影響します。
• モバイル対応：スマートフォンでの表示や操作性が適切かを確認します。
• SSL化：サイトがHTTPSで保護されているかを確認します。
• 内部リンク切れ：サイト内のリンクが正しく機能しているかをチェックします。
• タイトル・ディスクリプション：各ページのタイトルと説明文が適切か、重複がないかを確認します。
• コンテンツ重複：同じ内容のページがないか、コピーコンテンツがないかをチェックします。
• 画像最適化：画像サイズが適切か、alt属性が設定されているかを確認します。
• E-E-A-T要素：専門性、経験、権威性、信頼性を示す情報が不足していないかを確認します。
• Google Search Consoleのエラー：クロールエラーやインデックス登録の問題がないかを確認します。
• Google Analyticsの基本データ：アクセス数、滞在時間、直帰率などの推移をチェックします。

これらの項目は、無料ツールを活用すれば自社で確認しやすいのが特徴です。

基本的な状態把握は自社で実施し、必要に応じて専門家に相談するのが効率的です。

診断項目（基礎）	確認のしやすさ	主な無料ツール
表示速度		Google PageSpeed Insights
モバイル対応		Google Mobile-Friendly Test
SSL化		ブラウザのアドレスバー
内部リンク切れ		Screaming Frog SEO Spider (無料版)
タイトル・ディスクリプション		Google Search Console (検索結果)
コンテンツ重複		Copyscape (一部無料)、Google検索
画像最適化		手動確認、GTmetrixなど
E-E-A-T要素		手動確認（著者情報、実績など）
Google Search Consoleのエラー		Google Search Console
Google Analyticsの基本データ		Google Analytics 4

専門家の知識が必要になる高度な診断項目

次に、専門的な知識やツール、経験が求められる高度なサイト診断項目を10個紹介します。

これらの項目は、サイトの根本的な課題解決や、競合と差をつけるための深掘り分析に不可欠です。

• サイト構造の最適化：SEOに効果的なディレクトリ構造や階層設計になっているかを分析します。
• クロールバジェットの最適化：Googleクローラーがサイトを効率よく巡回できているかを確認します。
• Core Web Vitals詳細分析：パフォーマンス改善のための具体的な技術的課題を特定します。
• 競合サイトの深掘り分析：競合のSEO戦略、被リンク、コンテンツ構成などを詳細に調査します。
• 複雑なリダイレクト設定：リダイレクトチェーンやループが発生していないか、正しく設定されているかを確認します。
• 構造化データの実装：検索エンジンにコンテンツ内容を正確に伝えるための設定が適切かを確認します。
• 被リンクプロファイルの品質：質の低い被リンクがないか、健全な被リンク構成になっているかを分析します。
• ユーザーの検索意図とのミスマッチ：コンテンツがターゲットとするキーワードの検索意図に合致しているかを深掘りします。
• UI/UXの改善提案：ユーザー行動データに基づき、サイトの使いやすさやコンバージョン率向上のための提案を行います。
• Googleアルゴリズムアップデートへの対応：アルゴリズム変更がサイトに与える影響を分析し、適切な対策を立案します。

これらの項目は、SEOツールやログ解析ツールの深い理解と、データに基づいた戦略立案能力が必要です。

自社での対応が難しい場合は、専門家への依頼を検討することが賢明です。

診断項目（高度）	専門性	主なツール・手法
サイト構造の最適化	高	Screaming Frog、サイトマップ解析
クロールバジェットの最適化	高	Google Search Console、ログ解析
Core Web Vitals詳細分析	高	Lighthouse、Web Vitals拡張機能
競合サイトの深掘り分析	高	Ahrefs、SEMrush、Moz Pro
複雑なリダイレクト設定	高	Screaming Frog、HTTPステータスチェッカー
構造化データの実装	高	Schema.org、Googleリッチリザルトテスト
被リンクプロファイルの品質	高	Ahrefs、SEMrush、Google Search Console
ユーザーの検索意図とのミスマッチ	高	キーワード分析ツール、コンテンツ分析
UI/UXの改善提案	高	ヒートマップツール、ユーザーテスト、GA4
Googleアルゴリズムアップデートへの対応	高	SEOニュース、SERPトラッキングツール

自分でサイト診断を進める手順と無料ツール

自社でサイト診断を進める場合、闇雲に行うのではなく、段階を踏んで進めることが重要です。

具体的な手順と、活用できる無料ツールを紹介します。

まずは目的を明確にしましょう。

例えば「検索流入を10%増やす」「特定のキーワードで上位表示を目指す」といった目標設定です。

• フェーズ1：現状把握と課題の洗い出し
  • Google Search Consoleでインデックス状況、クロールエラー、検索パフォーマンスを確認します。
  • Google Analytics 4でアクセス数、ユーザー行動、コンバージョン状況を分析します。
  • Google PageSpeed Insightsで表示速度を測定し、改善点を把握します。
  • Google Mobile-Friendly Testでモバイル対応状況を確認します。
  • Screaming Frog SEO Spider（無料版）で内部リンク切れや重複コンテンツの有無をチェックします。
• フェーズ2：データに基づく仮説立て
  • 洗い出した課題から、「なぜ集客が伸びないのか」という仮説を立てます。
  • 例えば「表示速度が遅いからユーザーが離脱しているのではないか」などです。
• フェーズ3：改善計画の策定
  • 仮説に基づき、具体的な改善策とその優先順位を決定します。
  • この段階で、自社で対応できる範囲と、専門家に依頼すべき範囲を明確にします。

株式会社cantikは、相模原・神奈川を拠点に、全国のお客様へオンラインで対応しています。

より詳細な神奈川のSEO対策やコンサルティングが必要な場合は、お気軽にご相談ください。

診断結果の優先順位付けと改善策の実行

サイト診断で多くの課題が見つかることは珍しくありません。

しかし、全ての課題に同時に取り組むのは現実的ではありません。

効率的に成果を出すためには、適切な優先順位付けが不可欠です。

優先順位を決める3つの軸

以下の3つの軸で課題を評価し、優先順位をつけましょう。

• 影響度：その課題を改善することで、検索順位や集客にどれだけ大きな影響があるか。
• 工数：改善にかかる時間や労力はどれくらいか。
• 費用対効果：改善にかかるコストに対して、どれくらいの効果が見込めるか。

例えば、「表示速度の改善」や「モバイル対応」は、影響度が高く、比較的工数も見積もりやすいため、優先度が高くなる傾向があります。

一方で「被リンクの獲得」は影響度が高いものの、工数や費用が見えにくく、時間がかかるため、長期的な視点で計画する必要があります。

失敗例とつまずきポイント

よくある失敗は、「重要度が低いけれど、すぐにできること」から手をつけてしまうことです。

例えば、記事内の小さな誤字脱字修正ばかりに時間を費やし、サイト全体の表示速度改善を後回しにするケースです。

これにより、本来得られたはずの大きな改善効果を逃してしまいます。

また、専門知識が必要な項目に自力で挑み、時間ばかりが過ぎてしまうこともあります。

サイト診断で多数の指摘が出たものの、自社だけでは対応が難しいと感じる場合は、Web集客の無料診断を活用するのも一つの方法です。

自社でやる・専門家に任せる判断基準と費用感

サイト診断とその後の改善は、自社で全て行うか、一部を専門家に依頼するか、全てを任せるかで、成果までのスピードやコストが大きく変わります。

それぞれのメリット・デメリットを理解し、自社に最適な選択をしましょう。

自社でサイト診断・改善を行う場合

メリットは、費用を抑えられ、社内にノウハウが蓄積される点です。

デメリットは、専門知識の学習に時間がかかり、成果が出るまでに時間を要する可能性があることです。

また、ツールの導入や使いこなしにも一定の学習コストがかかります。

専門家に一部を依頼する場合

メリットは、自社だけでは難しい高度な分析や技術的改善を専門家に任せられる点です。

デメリットは、依頼範囲の明確化や、コミュニケーションコストが発生することです。

費用の目安としては、単発のサイト診断レポートで数万円〜数十万円、特定の技術的改善で数十万円程度が考えられます。

全てを専門家に任せる場合

メリットは、専門知識と経験に基づいた包括的な対策が期待でき、早期に成果が出やすいことです。

デメリットは、費用が高くなる傾向があり、社内へのノウハウ蓄積が難しい点です。

株式会社cantikのホームページ制作は初期費用0円、月額19,800円（税別）から利用でき、公開後の修正や集客の運用も月額に含まれます。

特に、SEO対策を内包したサブスク型ホームページであれば、運用も含めてワンストップで対応可能です。

項目	自社で実施	一部を専門家に依頼	全てを専門家に依頼
スキル・知識	基礎知識必須、学習時間必要	基礎知識に加え、依頼内容の理解	専門知識不要、効果の判断
工数	非常に大きい	一部の診断・改善に限定	社内工数ほぼなし
費用	ツール費用＋人件費	単発診断：数万円〜数十万円 一部改善：数十万円〜	月額制：数万円〜数十万円
成果までの期間	長期化の可能性	中長期（依頼内容による）	短期〜中長期（戦略による）

サイト診断でつまずきやすいポイントと解決策

サイト診断は、単にツールを使うだけでは十分な成果に繋がりません。

多くの企業がつまずきやすいポイントを理解し、適切な解決策を講じることが成功への鍵です。

データ過多による分析麻痺

Google AnalyticsやSearch Console、その他SEOツールからは膨大なデータが得られます。

しかし、「どのデータを見て、何を判断すべきか」が分からなくなり、分析が停滞することがあります。

解決策：診断の目的を明確にし、その目的に必要なデータに絞って確認します。

まずは特定の数値を改善するという目標設定が重要です。

技術的知識の不足

SEOには、クロール、インデックス、HTTPステータスコード、構造化データなど、専門的な技術知識が必要な項目が多く存在します。

これらを理解せずに診断を進めても、表面的な改善に留まり、根本的な問題解決には至りません。

解決策：必要な知識は都度学習するか、技術的な側面はホームページ制作やSEOの専門知識を持つ外部パートナーに依頼する方が効率的です。

改善の優先順位を見誤る

先述した通り、多くの課題の中から、費用対効果の高いものから優先的に着手することが重要です。

影響度の低い修正に時間をかけすぎると、貴重なリソースが無駄になってしまいます。

解決策：影響度、工数、費用対効果の3軸で評価する習慣をつけましょう。

社内でのリソースが限られている中小企業こそ、この判断が非常に重要になります。

定期的なサイト診断が成果を生む理由と運用サイクル

一度サイト診断を行って改善しても、それで終わりではありません。

Webの世界は常に変化しており、定期的な診断と改善のサイクルを回すことが、持続的な集客成果に繋がります。

なぜ定期的な診断が必要なのか

• Googleアルゴリズムの更新：Googleは年に数回、大規模なアルゴリズムアップデートを実施し、検索順位に大きな影響を与えます。
• 競合サイトの動向：競合他社も常にSEO対策を進めています。
  競合の動きを把握し、自社の戦略に反映させる必要があります。
• ユーザーニーズの変化：検索ユーザーのニーズや検索行動は常に変化しています。
  それに合わせてコンテンツやサイト構造を最適化し続ける必要があります。
• サイトの劣化：時間が経つにつれて、内部リンク切れや表示速度の低下など、サイト内部で問題が発生することもあります。

これらの変化に対応するためには、定期的にサイトの状態を「健康診断」し、問題があれば早期に対処する姿勢が求められます。

効果的な運用サイクル

一般的な運用サイクルとしては、以下を参考にしてください。

• 月次：Google Search ConsoleやAnalyticsで基本的なパフォーマンス（流入キーワード、表示回数、クリック率、コンバージョン数）を確認します。
• 四半期：上記に加え、表示速度やモバイル対応、主要コンテンツのE-E-A-T要素の再評価を行います。
  必要に応じて競合サイトの動向も軽くチェックします。
• 年次：包括的なサイト診断を実施し、サイト構造、被リンクプロファイル、構造化データ、UI/UXの抜本的な見直しを検討します。

このサイクルを回すことで、常に最適化された状態を保ち、安定した集客を目指すことができます。

株式会社cantikは、AI検索最適化（AIO）も視野に入れた、未来を見据えたWeb集客支援を提供しています。

よくある質問

Q1: サイト診断はどれくらいの頻度で行うべきですか？

A1: 基本的なデータ確認は毎月、より詳細な技術診断は四半期に一度、包括的な見直しは年に一度が目安です。
Googleアルゴリズムの大きな変動があった際にも、臨時で診断を行うことをお勧めします。

Q2: 無料ツールだけでもサイト診断は可能ですか？

A2: はい、Google Search Console、Google Analytics、PageSpeed Insights、Mobile-Friendly Testなど無料ツールでも多くの基礎項目は診断可能です。
しかし、高度な競合分析や詳細な技術的問題の特定には、有料の専門ツールや専門家の知識が必要になる場合があります。

Q3: サイト診断後、どのように改善を進めれば良いですか？

A3: 診断結果に基づき、影響度、工数、費用対効果の3つの軸で改善点の優先順位を決定します。
まずは最も効果が高く、比較的着手しやすい項目から改善を進め、PDCAサイクルを回しながら定期的に効果を測定・調整していくことが重要です。
解決が難しい項目は無料相談をご利用ください。
コラム一覧もご参照ください。

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