2026/10/16コラム-SEO
自社で進めるSEOの正しい手順と判断基準
SEO対策を社内で進めたいと考えているものの、何から手をつければよいか迷っていないでしょうか。
費用をかけずに自分で試したい場合、正しい手順を知ることで無駄な作業を省き、検索経由のアクセスを効率よく増やすことができます。
この記事では神奈川や相模原の中小企業に向けて、着手前の準備から無料ツールの活用法、自社でやる範囲の限界と判断基準まで今日から動ける具体的な手順を詳しく解説します。
この記事で分かること：
- 着手前の準備：制作前に揃えるべき原稿やロゴなどの必要素材と、進め方の全体像
- 無料ツールの使い方：Search Consoleを活用した現在の状態の確認方法
- 自社と外注の切り分け：どこまで自分でやり、どこから専門家に頼むかの判断軸
SEOに着手する前に揃えておくべき準備と素材
SEOの作業をスムーズに進めるためには、事前の準備が欠かせません。
準備が不足したまま公開を進めると、後からの修正が増えて公開が2ヶ月以上遅れる原因になります。
社内の誰が何を用意するのかをあらかじめ明確にし、チェックリストとして活用することが成功の第一歩です。
1. 掲載する原稿とサービスの詳細をまとめる
SEO記事やサービスページを作る際、最も時間がかかるのは文章の作成です。
自社の強みや相模原・神奈川といった地域の商圏で求められている情報を整理し、箇条書きでもよいので原稿のベースを用意します。
曖昧な表現を避け、具体的な事例や料金の考え方を言語化しておくことが、検索エンジンとユーザーの双方に評価される基盤となります。
- まずは自社のサービス内容や提供できる価値を箇条書きで紙やメモアプリに書き出し、必要な項目を洗い出します。
目安の時間は約15分です。 - 洗い出した項目ごとに、ユーザーが疑問に思いそうな点や不安になりそうな点を補足する文章を200文字程度で肉付けしていきます。
目安の時間は約20分です。 - 競合他社のページを確認し、自社の原稿に不足している視点やローカルな情報が含まれているかを見直して修正します。
目安の時間は約15分です。 - 完成した原稿をテキストファイルやドキュメントツールに清書し、見出しごとに整理して保存します。
目安の時間は約10分です。
2. 写真やロゴなどのビジュアル素材を集める
文章だけでなく、店舗の外観やスタッフの様子、実際の作業風景などのオリジナル写真は信頼性を高めるために不可欠です。
ストック素材に頼るのではなく、自社の実態が伝わるビジュアルをあらかじめフォルダごとに分けて整理しておきます。
画像の見直しについては、ホームページ制作の段階から軽量化を意識しておくと後々の手戻りが防げます。
文例：制作会社への質問メールとして「自社の雰囲気を伝えるための外観やスタッフの写真素材は、スマホで撮影したJPEG画像のままでもアップロードして問題ある方も多いはずです。
また掲載前にリサイズやファイル名の変更が必要な場合は、推奨される横幅のピクセル数や拡張子をご教示ください」と送ります。
3. ドメインやサーバーの管理情報を整理する
既存のウェブサイトがある場合は、管理画面のログイン情報や契約状況をひとまとめにしておきます。
新しくドメインを取得する場合も、誰が契約の名義人になっているかを確認し、更新漏れを防ぐ体制を作ります。
技術的なトラブルが起きた際にすぐ確認できるよう、担当者を社内で1名決めておくことが重要です。
ドメインの契約期間は一般的に1年または年単位（最高10年まで）であることが多く、費用の目安は年間で数千円から数万円の幅があります。
この更新期間の数字をもとに、自動更新の設定が有効になっているか、あるいは登録しているクレジットカードの有効期限が切れていないかを年に1回以上の頻度で確認する判断基準にします。
4. 問い合わせ先と実際の導線を明確にする
検索から訪れたユーザーがスムーズに行動できるよう、電話番号やメールアドレス、相談窓口のリンクをあらかじめ決めておきます。
検索上位を獲得しても、問い合わせ先が分かりにくいと機会損失につながります。
導線の設計については、SEO対策を進めながら定期的に見直しを行い、ユーザーが迷わない配置を心がけます。
やってはいけない失敗の形として、ページの最下部にしか問い合わせボタンを置かない設計があげられます。
なぜならユーザーが文章を読み終える前に離脱した場合に、連絡先を見つけられなくなってしまうからです。
代わりにページの右側やスクロールしてもついてくる追従型のメニュー、あるいは文章の途中で関心が高まったタイミングに短い問い合わせリンクを設置します。
5. 過去の制作実績や事例のデータを集める
中小企業が信頼性を高めるためには、これまでの実績や事例が強力な材料になります。
どのようなお客様からどのような依頼を受け、どう解決したかのデータを手元に集めておきます。
実績の数や具体的なエピソードは、補助金を活用した制作を行う際にも事業計画の裏付けとして役立つ重要な要素となります。
よくある勘違いとして「過去の案件で、規模が小さかったり特殊でなかったりするものは掲載しても意味がない」と思われているケースがあります。
実際は派手な大企業向けの案件よりも、地元の中小企業や個人のお客様が抱えていた具体的なお悩みをどう解決したかというプロセスの方が、検索ユーザーの共感と信頼を生みやすいです。
なぜそうなるかというと、ユーザーは自分自身の状況と似た事例を探しているため、規模の大きさよりも悩みの近さを重視するからです。
無料ツールで現状の課題を把握する進め方
SEOを自分で進める場合、有料の高額なツールを最初から導入する必要はありません。
Googleが提供している無料ツールを正しく使いこなすだけで、サイトの現状や改善すべきポイントを十分に把握できます。
まずは自社の状態を正確に数値で見ることから始めましょう。
1. Googleアナリティクスでアクセス数を測る
サイトにどれくらいの人が訪れ、どのページが見られているかを把握するために、アクセス解析ツールを導入します。
どの時間帯にどんなデバイスからアクセスがあるかを見ることで、ユーザーの利用実態が見えてきます。
数字の増減に一喜一憂するのではなく、改善の前後でどう変化したかを定点観測する基準として活用します。
具体的な確認のしかたとして、Googleアナリティクスの管理画面を開き、左側メニューの「レポート」から「エンゲージメント」または「集客」を選択します。
期間は直近の30日間に設定し、「セッション数」と「ユーザー数」の合計値を確認します。
判断の線として公開から3ヶ月経過したページで月間のセッション数が10未満の場合は、検索キーワードの選定ミスか内容の不足があると判断し、タイトルの修正や情報の追加を行います。
2. Search Consoleで検索キーワードを確認する
ユーザーがどのような言葉で検索して自社サイトにたどり着いたのかを知るために、検索パフォーマンスのデータを調べます。
表示回数は多いのにクリックされていないキーワードが見つかった場合は、タイトルの見直しを行う大きなヒントになります。
このデータの見方については、AIO対策の視点を取り入れて、AI検索経由での流入もあわせて確認しておくと効果的です。
具体的な作業手順は次の通りです。
- Search Consoleにログインし、左側メニューの「検索パフォーマンス」をクリックします（目安：所要時間1分）。
- 「検索結果」画面の上部にある「期間」をクリックし、過去3ヶ月または直近28日間に設定してデータの範囲を絞り込みます（目安：所要時間1分）。
- 「クエリ」タブを開き、実際にユーザーが入力した検索キーワードの一覧を表示させます（目安：所要時間1分）。
- 表示回数が多いのにクリック率が低いキーワードや、想定していた順位よりも低いキーワードをいくつかピックアップします（目安：所要時間5分）。
- 見つけたキーワードに対して、現在のページタイトルや見出しにその言葉が含まれているか、意図に合致した内容になっているかを確認します（目安：所要時間7分）。
以上の手順を定期的に行うことで、サイト内のどのページをどのように修正すべきかが明確になります。
3. インデックスの登録状況をチェックする
作ったばかりのページや新しく直した記事が、Googleの検索結果に正しく登録されているかを確認します。
検索エンジンに認識されていない状態では、どれだけ良い内容を書いても誰にも読まれません。
クロールやインデックスの状態で疑問があるときは、専門的なサポート窓口である無料相談を利用して現状を客観的に見てもらうことも一つの方法です。
文例：制作会社や担当メンバーへインデックス登録の対応を依頼する際は、以下の文章をそのまま活用できます。
「お疲れ様です。
新しく公開した以下のURLについて、Search Consoleからインデックス登録のリクエストと、xmlサイトマップの送信が完了しているかの確認をお願いできますでしょうか。
もし未対応の箇所があれば、修正の方向性も含めて一度ご相談させてください。
」
この文面を送ることで、修正漏れを防ぎ、確実に検索エンジンへページを認識させることができます。
自社でやる部分と外注する部分の切り分け
SEOの作業はすべてを自社で行う必要はありません。
限られた社内リソースの中で成果を出すためには、自社でやる範囲と専門家に任せる範囲を明確に切り分けることが重要です。
それぞれの工程でどこにコストがかかるのかを事前に把握し、無理のない体制を整えましょう。
| 工程 | 自社でやる場合 | 外注する場合 | 判断のポイント |
|---|---|---|---|
| 企画・設計 | 自社の強みを言語化する | 競合分析から構成案を作る | 専門的なキーワード調査が必要か |
| 原稿作成 | ベースの文章を箇条書きで書く | プロのライターが執筆する | 社内に執筆の時間を割けるか |
| 画像・素材 | スマホで現場の写真を撮る | プロのカメラマンが撮影する | ビジュアルの品質にこだわるか |
| SEO実装 | タイトルの調整や内部リンク | タグ設定や構造化データ | HTMLの知識や技術が必要か |
| 保守・運用 | 順位の変動を定期的に見る | 定期的な分析と修正を依頼する | 運用を継続する人員と時間があるか |
外注にかかる費用の目安として、記事の執筆代行は1本あたり1万円から5万円程度、SEOの全体コンサルティングは月額5万円から30万円程度の幅があります。
自社に月間20時間以上の作業時間が確保できる場合は、企画や原稿作成の一部を自社で行うことで外注費を抑えられます。
逆に社内のリソースが不足しており、半年以内に確実な成果を出したい場合は、初期のキーワード選定やサイト構造の設計だけでも外部の専門家に依頼する判断が有効です。
自社の予算と月間で割ける稼働時間を照らし合わせ、無理なく継続できる範囲を選定してください。
今日からできるSEO作業の目安と時間配分
SEOを社内で進める際、日々の業務と並行してどれくらいの時間がかかるのかをあらかじめ知っておくことが継続のコツです。
無理なスケジュールを組むと途中で頓挫しやすくなります。
以下の目安を参考に、自社の体制に合わせた現実的な作業時間を確保してください。
作業の目安：
- キーワード確認：週に1回、Search Consoleで順位の動きを見る（目安：30分）
- 既存記事の修正：月に1本、古い情報を新しいデータに書き換える（目安：2時間）
- 新しい記事の追加：月に2本、顧客の悩みに答える内容を書く（目安：4時間）
文例：社内でSEOの作業時間を確保するための案内として、「毎週水曜日の午前中は、全員でブログ記事の見直しとキーワードの確認を行う時間とします。
外部への依頼を増やす前に、まずは社内の役割分担をこのスケジュールに沿って1ヶ月間試してみましょう」とスタッフ共有に活用できます。
やってはいけない例：
初月から毎日3本のペースで大量に記事を投稿しようとしたり、根拠のないキーワードを詰め込んだりするような無理な計画は避けてください。
現場が疲弊してしまい、通常の業務にも悪影響が出てしまいます。
なぜ駄目かというと、品質の低いページが増えることで検索エンジンからの評価が下がり、かえって順位が落ちる原因になるからです。
代わりにまずは月に2本という現実的な本数を設定し、1本の記事を徹底的にブラッシュアップして顧客の疑問に深く答える内容を作ることに集中しましょう。
よくある思い込みと実際のSEOの仕組み
「文字数をたくさん増やせば検索順位が上がる」「毎日更新しないと評価されない」といった思い込みを持ったまま作業を進めると、労力ばかりがかかって成果につながらなくなります。
検索エンジンの本質は、ユーザーの疑問や悩みに最も的確に答えているページを評価することです。
思い込みと実際の違いを知ることで、無駄な作業を省くことができます。
1. 文字数が多いほど上位表示されるという誤解
ただ長い文章を書けば検索上位になると考えられがちですが、実際は中身のない引き伸ばされた文章は評価されません。
重要なのはユーザーが抱えている課題に対して、どれだけ簡潔で分かりやすい答えが提示されているかです。
必要な情報を過不足なくまとめることを最優先にし、文字数は結果として伴うものと捉えましょう。
よくある勘違いとして、競合サイトの文字数が5000文字だから自社は1万文字にしなければ勝てないと思い込み、関係のない話題や同じ意味の言い換えを何度も繰り返して文章を水増ししてしまうケースがあります。
実際には検索エンジンは情報の網羅性と正確性を評価するため、同じ内容を繰り返して文字数を増やしても評価は上がりません。
なぜそうなるかというと、ユーザーが求めているのは短時間で悩みを解決できる情報であり、無駄に長い文章は離脱率を高める原因になるからです。
代わりにユーザーがそのページにたどり着いた目的を想定し、その答えを最初の段落付近で簡潔に提示したうえで、具体的な手順やよくある質問を論理的に整理して記述するようにしましょう。
2. 記事の更新頻度が高ければ有利という誤解
毎日新しい記事を投稿しなければならないと思われがちですが、質が低い記事を量産してもサイト全体の評価は上がりません。
更新の回数よりも、公開している既存のページに新しい情報や実務の視点を加えて充実させる方が、検索エンジンからの信頼を得やすくなります。
SNS運用など他の集客チャネルと連携させる場合も、情報の正確性と一貫性を保つことが大切です。
そのページの最終更新日を確認し、半所以上内容が変わっていない場合は、現在の状況に合わせて情報を書き換える作業を行います。
見る数字としては、インデックスされているページ数に対して、月に何回のアクセスが発生しているかの割合を確認します。
判断の線として公開から半年以上経過して月間アクセスが10未満のページが全体の半数を超える場合は、新規の記事を増やす作業を一旦止め、既存ページの統合やリライトに時間を割り当てるべきと判断します。
このように闇雲に更新頻度を上げるのではなく、データに基づいたメンテナンスを優先することが成果を出す近道となります。
自社だけでは難しくなる地点と判断の目安
無料のツールを使い、自分で手順通りに進めていけば、ある程度のアクセスを集めることは十分に可能です。
しかし事業の規模が大きくなったり、競合が多い地域や業種で上位を目指したりする段階になると、社内のリソースだけでは限界を迎えることがあります。
続かない・書く時間がない、あるいは効果測定の判断に迷うようになったときは、専門的な支援を検討するタイミングです。
外部の専門家に依頼するかどうかを判断するための具体的な確認手順は、以下の通りです。
- 現在のアクセス数とCV数の推移を過去3ヶ月分集計する（所要時間約15分）。
- 記事作成や内部対策に割いている社内の実働時間を週単位で算出し、ボトルネックとなっている作業を特定する（所要時間約20分）。
- 直近半年間で上位表示を狙ったキーワードのうち、目標順位に到達していないものの割合を算出する（所要時間約15分）。
- 自社のリソースだけで改善しきれない課題が全体の半分以上を占めているかを確認する（所要時間約10分）。
無理にすべてを自社で抱え込もうとせず、客観的なプロの視点を取り入れることで、Web集客にかかる時間と労力を大幅に削減できます。
もし制作やSEOの進め方で判断に迷うことがあれば、月9,800円〜（税別）からのプランなど、自社の予算に合わせて柔軟に対応できる選択肢を検討してみてください。
まずは自社の状況を整理し、一歩ずつ確実な手順で取り組んでいきましょう。
知らないと損する注意点
文字数が多いほど上位表示されるという思い込み
検索結果で上位にいる競合サイトの文章量が多いのを見て、自社も同じように多くの文字数を書かなければ勝てないと考えてしまうことがあります。
実際は同じ意味の言い換えや関係のない話題を繰り返して水増しされた文章は評価されません。
なぜそうなるかというと、検索エンジンは情報の網羅性と正確性を評価する一方で、ユーザーは短時間で悩みを解決できる情報を求めているためです。
今日からできる確認方法として、自社のページにある文章を読み返し、同じ内容を繰り返している部分がないかや最初の段落付近だけでユーザーの疑問に簡潔に答えられているかを確認します。
毎日新しい記事を更新しなければならないという思い込み
SEOで成果を出すためには毎日頻繁に記事を投稿し続けなければならないと考えがちですが、質の低いページを量産してもサイト全体の評価は上がりません。
実際は闇雲に本数を増やすよりも、公開済みの古い記事に新しい情報を加筆して内容を充実させる方が検索エンジンからの信頼を得やすくなります。
なぜならメンテナンスされていない古い情報が増えるとユーザーの利便性が下がり、結果としてサイト全体の評価に悪影響を及ぼすからです。
自社の状況を確かめるために、公開から半年以上経過したページを確認し、アクセスが少ないものから優先して現在の実態に合わせた書き換えを行いましょう。
過去の小さな実績や事例は載せても意味がないという思い込み
派手な大企業向けの大きな案件や特殊な事例でないと、ホームページに掲載しても集客にはつながらないと誤解されているケースがあります。
実際には地元の中小企業や個人のお客様が抱えていた具体的なお悩みをどう解決したかというプロセスの方が、検索ユーザーの共感と信頼を生みやすいです。
なぜなら検索しているユーザーは自分自身の状況と似た身近な事例を探しており、規模の大きさよりも悩みの近さを重視しているからです。
手元のデータを見直し、過去の小さな案件であってもお客様の課題解決に至った具体的な手順やエピソードが漏れなく記載されているかを確認してみてください。
いまの状態を確かめるチェックリスト
現在の取り組み状況に合わせて、以下の項目を確認してください。
- 制作前に掲載する原稿のベースやサービスの詳細を箇条書きで用意できている
- 店舗の外観やスタッフの写真などオリジナルのビジュアル素材をフォルダに整理できている
- ドメインやサーバーの管理情報や契約状況を把握し担当者を1名決めている
- 問い合わせ先や実際の導線がユーザーに見つけやすい位置に配置されている
- これまでの制作実績や地元のお客様の解決事例のデータが手元に集められている
- Googleアナリティクスを導入し直近のセッション数やユーザー数を確認できている
- Search Consoleで検索キーワードごとの表示回数やクリック率を調べている
- 新しく公開したページがインデックスに登録されているかを定期的にチェックできている
もしチェックのつかない項目が多く自社だけで進めるのが難しいと感じた場合は、専門家に運用の一部を任せることで無駄な作業を省くことができます。
手が回らない場合は、無料相談から現状の課題についてお気軽にお問い合わせください。
よくある質問
Q. 中小企業でseoツールの導入を検討しています。予算は月額10万前後で、使いやすいものを探しているので、候補をいくつか教えてください。
A. 予算が月額10万円前後であれば、国内の検索傾向に強く初心者でも扱いやすい「Ahrefs（エイチレフス）」や「Keywordmap（キーワードマップ）」などの利用が候補に入ります。
日々の順位測定や競合分析を網羅的に行いたい場合はAhrefsが適しており、自社サイトに足りないキーワードを効率よく探したい場合はKeywordmapが向いています。
まずは無料トライアルから試してみることをおすすめします。
Q. 自分でSEO対策を始めてからどれくらいの期間で成果が出ますか。
A. 一般的に検索エンジンが新しいコンテンツを正しく評価し、順位に反映されるまでには3ヶ月から半年程度の時間がかかります。
公開直後にすぐ結果が出るものではないため、焦らずに定期的な見直しを続けることが重要です。
Q. 記事を書く時間が社内で取れない場合はどうすればよいですか。
A. 社内で原稿のベースとなる箇条書きや具体的な事例だけを用意し、文章の構成や執筆の大部分を外部の専門家に依頼する方法があります。
すべてを自分で抱え込まずに分業することで、本来の業務に支障を出さずにSEOを継続できます。
