SEOの競合分析のやり方｜中小企業の進め方と手順

SEO競合分析は、狙う検索語で上位に出ているページを10本集めて、比較表1枚にまとめる作業から始めます。

見るのはサイト名ではなく、検索結果に並ぶページ単位です。
同じ会社でも検索語が変わると、競合の顔ぶれは入れ替わります。

手を動かす順に説明します。
最初に10本の集め方と比較表の8つの列を説明します。
続いて競合の5種類と自社との差を直す順番、よくある失敗に進みます。

SEO競合分析の対象は検索語ごとの上位10ページ

競合分析の単位は会社ではなく、検索語ごとの上位10ページです。

cantikのSearch Console（直近90日・2026年9月20日取得）では、「ホームページ制作」が1,237表示でクリック2件、最上位12.9位でした。
一方で「ホームページ制作会社 相模原 おすすめ」は155表示でクリック6件、1位です。

クリックの出方は、前者が約0.2%で後者が約3.9%です。
前者は全国の制作会社や比較サイトが並ぶ広い語で、後者は地域と目的を足した語になります。
相手にする競合が変わるので、分析は検索語ごとにやり直します。

地図でも事情は同じです。
本社地点で計測したGoogleマップ（2026年9月16日・自社調べ）では、「ホームページ制作」は2位でした。
検索結果の12.9位とは別の物差しなので、競合の見方も検索結果と地図で分けて持ちます。

手順1〜3：上位10ページを集める

1. Chromeでシークレットウィンドウを開き、狙う検索語で検索します。
   ログイン中の履歴に左右されにくくなります。
2. 「スポンサー」と表示された広告を除き、上から10ページのURLを表に貼ります。
   地図の枠や「他の人はこちらも質問」とAIによる概要が出ているかも記録します。
3. 地域の語は実際のお客様がいる市区町村で、スマホを使って確認します。
   検索結果は場所と端末で変わるためです。

手順を円滑に進めるための具体的な時間配分の目安として、全体で合計15分から30分程度を予定します。

1. 検索語の入力とシークレットウィンドウの準備（目安として2分から3分）
2. 上位10件のURL収集と広告や特異な枠の有無の記録（目安として5分から10分）
3. スマホを通じた地域名検索と実際の表示確認（目安として5分から10分）
4. Search Consoleでの自社データの突合と数値の控え（目安として3分から7分）

自社がすでに出ている語は、Search Consoleの「検索パフォーマンス」で確認します。
上部のフィルタで「クエリ」に語を入れ、期間を3か月にして、表示回数と平均掲載順位を控えます。
データは最大16か月ぶん残るので、半年前の自分との比較もできます。

比較表の作り方｜集める8つの列

比較表は1行を1ページとし、列は8つあれば足ります。

列	書くこと	見つける場所
1. 順位	1から10の位置	検索結果
2. 種類	下の5種類のどれか	ドメインとページの中身
3. タイトル	全文と文字数と入っている語	検索結果の表示
4. 見出し	h2の数と並び順	ページを開いて目で拾う
5. 分量	長い・普通・短いの3段階	ページをスクロールして判断
6. 表や図	表・図・写真・動画の有無	ページ
7. 更新日	本文や検索結果に出ている日付	ページ
8. 独自情報	料金・手順・実測の数字・事例など、そのサイトにしか書けない事実	ページ

勝負を分けるのは8番目の列です。
上位10本がどれも一般論だけなら、実測の数字や手順を持つページが割り込む余地があります。

cantikがコラムを作り直すときも、この列を最初に埋めてから本文に入ります。

使う道具は無料から始める

• Search Console（無料）：自社の表示回数・順位・クリックを見られます。
  実測の数字はここにしかありません。
• Googleキーワードプランナー（無料・Google広告のアカウントが必要）：広告を出していないと、検索数は幅つきで表示されます。
• ラッコキーワード（無料枠あり）：サジェストを一覧で取り出せます。
• PageSpeed Insights（無料）：表示速度を測ります。
  自社と上位3ページを同じ日に測って比べます。
• AhrefsやSemrush（有料）：競合の推定流入が見られますが、実測ではなく推定値です。

文例：競合分析ツールの選定や使い方に迷った場合は、まずは費用がかからないSearch Consoleとラッコキーワードの2つを軸にして、1週間ほどの短期間でデータ収集の運用をテストしてみることをおすすめします。

競合を5種類に分けて勝負する場所を決める

上位10本を種類で分けると、勝てる場所が見えてきます。

種類	見分け方	取り組み方
1. 全国の大手メディア・比較サイト	記事数が多く地域や業種が決まっていない	正面から戦わず、地域名や悩みを足した語に移る
2. 同業の企業サイト	同じ商圏で同じサービスを売っている	本当の競合。比較表の主役にする
3. 公的機関・業界団体	官公庁・自治体・協会のドメイン	制度や数字は引用元として使い、手順や経験で補う
4. Q&A・SNS・口コミ	知恵袋・note・Xなど	生の質問が見つかる場所。見出しのヒントにする
5. 動画	YouTubeなどが上位にある	文章では要点を表にまとめて、動画と役割を分ける

種類が分かったら、次の表で動き方を決めます。

上位10本の状態	判断	理由
大半が全国メディアや比較サイト	検索語を狭める	記事数や被リンクの勝負になるため
同業の企業サイトが複数ある	8列の表で差を探して書く	独自情報で割り込める可能性がある
公的機関が1位	引用元として使う	制度の説明では勝ちにくい
自社の別記事がすでに10位以内	新しく書かずにその記事を直す	自社記事同士の共食いを避けるため

この表の4行目の状態は、cantikで実際に起きました。
2026年9月20日の診断では、93の検索語で自社の記事同士が順位を奪い合っていました。
新しい記事を足す前に既存の記事を確認する習慣が、この表の目的です。

判断に迷ったときの具体的な数値の目安として、上位10件のうち同業の企業サイトが3件以上含まれている場合は、独自情報の追加による順位上昇の可能性が十分にあります。
逆に10件すべてが大手比較サイトや大規模ポータルサイトで占められている場合は、難易度が非常に高いため、月間の検索ボリュームが少なくてもより具体的な複合語に切り替える判断をします。

自社との差を見つけて直す3ステップ

表を作り終えたら、自社のページを同じ8列で11行目に入れて比べます。

1. 自社ページを表の11行目に書き込みます。
   競合にあって自社にない項目に印を付けます。
2. 印の付いた項目はタイトル・冒頭の1文・見出し・独自情報・表や図の順に直します。
   タイトルは検索結果で最初に目に入り、冒頭の1文は検索結果の説明文に使われることがあるためです。
3. 直したらSearch Consoleの「URL検査」から再クロールを依頼します。
   変化は「比較」機能で、直近28日と前の期間を並べて見ます。

技術面は表示速度とスマホ表示の2点だけ、自社と上位3ページを比べれば足ります。
大きな差があるときにだけ直します。

地域の事業者が先に見るのは、地域名を含む語の上位です。
相模原市や神奈川県の語なら、同じ市区町村で営業している会社だけを競合に入れると、表が現実の商圏に合います。

直した後の比べ方にも手順があります。
Search Consoleの「検索パフォーマンス」で日付の欄を開き、「比較」のタブで直近28日と前の期間を選びます。
クエリの一覧で、直したページの語の表示回数と掲載順位が並んで出ます。

よく見かけるのは、直した翌日に順位を見て元に戻してしまうケースです。
Search Consoleの数字は数日遅れて反映されるため、28日単位で比べるまでは手を止めます。

独自情報の列を埋める材料は、自社の中にあります。
cantikがコラムを作り直すときは、Search Consoleの数字やGoogleマップの計測結果など、自社で測った事実を1つ以上入れることを条件にしています。

やってはいけない失敗の形：修正したその日のうちに順位が下がったからといって、すぐに文章を何度も書き直してしまうことや、上位のページ構成をそのままコピペして自分の言葉に置き換えるだけの作業を行うことです。
なぜ駄目かというと、検索エンジンが新しい内容を正しく再評価するまでに数日から数週間の時間がかかるため、短期的な変動で頻繁に書き換えると評価が安定しなくなるからです。
代わりに何をするかというと、修正後はSearch ConsoleでURL検査の再クロールを1回だけ行い、最低でも28日間はそのままの状態でデータ推移を静観します。

競合分析でよくある失敗4つ

失敗の多くは分析を始める前の段階で起きます。
ここで挙げる4つを先に避けておくと、表の質がそろいます。

1. 全国チェーンや大手メディアを競合にする。地域の事業者がやると、8列の多くが埋まらず、自社が勝てる要素が見えません。
   地域名や目的を足した語に変えて、同業の企業サイトを集め直します。
2. ツールの推定流入を実測だと思う。推定値は便利ですが、実際の数字とは違います。
   自社はSearch Consoleの実測、競合は推定値と分けて書きます。
3. 記事数で並ぼうとする。cantikでも627本のコラムのうち377本（60%）が、直近90日でクリック0でした（2026年9月20日）。
   本数を増やしても読まれる記事にはなりません。
4. 上位の構成を丸ごと真似る。同じ内容を書いても、上位10本に並ぶ11本目になるだけです。
   独自情報の列に1つ足せる事実を決めてから書きます。

毎回違う条件で検索してしまう失敗も目立ちます。
シークレットウィンドウを使い、同じ端末と同じ場所で調べて日付を表に残します。

よくある思い込みと実際の違い：多くの人が「アクセス数を増やすためには競合が書いている網羅的なキーワードをすべて詰め込んで文字数を多くすれば上位表示される」と思い込んでいますが、実際には文字数が多くても独自の一次情報や実測データが含まれていない記事は検索エンジンから評価されません。
なぜそのような勘違いが起きるかというと、かつては文字数やキーワードの網羅性がSEOにおいて重視されていた時代の名残や、上位サイトのボリュームがたまたま目につくためです。
実際には無駄に長い文章で情報を水増しするよりも、自社で計測した正確な数字や体験に基づいた具体的な一次情報を1点だけ丁寧に盛り込んだほうが、ユーザーの滞在時間や検索エンジンからの評価が向上しやすくなります。

知らないと損する注意点

文字数を増やせば勝てるという誤解

多くの人が検索エンジンで上位表示させるために競合サイトの文章量を調査してそれ以上の長い文章を書けば評価されると思い込んでいます。

しかし実際には文字数がいくら多くても自社の一次情報や体験に基づく具体的な数字が含まれていない記事は検索エンジンから評価されません。

なぜなら過去の検索エンジンの仕様に関する古い知識が残っていたり文字数が多いサイトがたまたま上位に見えたりすることが原因となっているからです。

自分の記事が文字数稼ぎになっていないかを確かめるには、記事の中に自分たちで測定したデータや実体験の数字がいくつ含まれているかを見直します。

ツールだけで順位が決まるという誤解

高価な有料分析ツールを導入して競合の推定流入数を細かく調べればそれだけで検索順位が上がると考えてしまう傾向があります。

しかし実際にはツールが示す数字はあくまで外部からの推定値であり自社の実際の検索パフォーマンスを改善する直接的な要因にはなりません。

なぜならツールを使うこと自体が目的になってしまい肝心のページ内の独自情報やユーザーの悩みを解決する手順の改善がおろそかになるためです。

自社の状態が正しく把握できているかを確かめるには、有料ツールのデータを見る前にSearch Consoleの実測数値と自社の順位を確認します。

修正してすぐに直すという誤解

記事の一部を書き直した直後に検索順位が下がっているのを見るとすぐに元の文章に戻したり何度も書き換えたりする失敗が起きがちです。

しかし実際には検索エンジンが新しい内容を再評価して検索結果に反映させるまでに数日から数週間の時間がかかるため短期的な変動で判断するのは不正確です。

なぜなら検索ロボットがページを再訪問して内容の変更をインデックスし直すまでに一定の待機期間が必要になる仕組みだからです。

自分の修正が正しく評価されているかを確かめるには、URL検査で再クロールを依頼した後は最低でも28日間は内容を変えずに推移を見守ります。

いまの状態を確かめるチェックリスト

現在のSEO対策の進め方を自力で把握するために、各項目の実施状況を確認します。

• 検索語ごとの上位10ページをシークレットウィンドウで収集できている
• 比較表を用いて順位やタイトルなどの8つの列を埋められている
• 自社の現在の順位や表示回数をSearch Consoleで把握できている
• 上位10件の中に含まれる競合の種類を正しく分類できている
• 自社ページに不足している独自情報の項目を特定できている
• 修正後にURL検査ツールから再クロールを依頼できている
• 順位の変動を見るときに28日間のデータ推移で比較できている
• 競合の構成をそのままコピーせずに独自の事実を追加できている

もしチェックのつかない項目が多い場合は、まずは検索語を1つに絞って上位10ページの比較表を作ることから始めてみてください。
自分で手を動かす時間が取れない場合や、どこから直すべきか迷う場合は、専門の外部スタッフに丸ごと任せる選択肢もあります。
無料相談からお気軽にお問い合わせください。

SEO競合分析のよくある質問3問

Q1：SEO競合分析はどのくらいの頻度で行いますか？

記事を書く前と、順位や表示回数が大きく動いたときの2回が基本です。
Googleがコアアップデートを発表した直後にも、上位10本の顔ぶれが変わっていないかを見ます。

Q2：相模原市の飲食店で、競合店が多すぎる場合はどう始めますか？

Googleマップで「相模原 飲食店」のような語を検索し、上位の店を表に入れるところから始めます。
表の列にはビジネスプロフィールで見える次の項目を使います。

• 口コミの件数と評価
• 写真の枚数と種類
• 営業時間と定休日の入力状況
• メニューの掲載と予約リンクの有無

差が見つかった項目から、自店のプロフィールを直します。
進め方はMEO対策のページにまとめています。

Q3：競合分析のツールは有料でないと使えませんか？

最初は無料で足ります。
Search Console・PageSpeed Insights・Googleキーワードプランナーの3つで、自社の実測と競合の見た目は一通りそろいます。
推定流入が必要になったら、有料ツールを検討します。

cantikでは、競合分析から記事の直し方までを、ZOOM・電話・メールでご相談いただけます。
現状の確認はSEO対策のページから承っています。

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