SEOの順位変動と検索意図｜変動に強い記事の作り方

SEOの順位変動は数位の上下なら日常的に起きるので、まず何位動いたかと何日続いているかを見て、様子見か調査かを決めます。

Googleは検索の仕組みに大きな変更を年に数回加えると説明しており、順位が一時的に揺れること自体は異常ではありません。

この記事は変動の原因を5つに分けた表から始めます。

続いてSearch Consoleで変動を測る手順と、下がった幅ごとの動き方を説明します。

最後に自サイトの変更で下がったときの切り分けと、検索意図のずれの見つけ方を扱います。

SEOの順位が動く5つの原因と見分ける手がかり

順位が動く原因は、Googleの更新・検索結果側の入れ替わり・自サイトの変更・測り方の違い・技術的な不具合の5つに分けられます。

どれが原因かで取る行動が変わるので、手を入れる前に下の表で当てはまるものを探してください。

原因	見分ける手がかり	自分で動かせるか
Googleのコア アップデート	Google検索ステータス ダッシュボードに期間が載っている。同じ時期に複数ページが動く	動かせない
検索結果側の入れ替わり	自分は何も変えていないのに、上位の顔ぶれやページの種類が変わっている	記事を直せば対応できる
自サイトの変更	タイトルや本文を直した日、URLを変えた日と、順位が動いた日が重なる	動かせる
測り方の違い	測る場所や端末、検索履歴で見え方が違う。ツールごとに数字が違う	測る条件をそろえれば減らせる
技術的な不具合	ページが検索結果から消えた。noindexや404、リダイレクトの誤りが見つかる	動かせる

5つのうち自分で動かせるのは3つ

自サイトの変更・技術的な不具合・検索結果側への対応の3つは、サイトを直すことで動かせます。

Googleの更新と測り方の違いは、サイトを直しても変わりません。

動かせない原因で慌てて記事を書き換えると、良かった記事まで崩れるので、先に原因を絞ります。

順位の数字そのものがぶれる理由

GoogleのSearch Consoleヘルプでは、掲載順位は検索結果の中でそのページに付いた最上位の順位で、表示されたすべてのクエリでの平均だと説明されています。

同じヘルプには、検索履歴や場所などの変数で、個々の検索の順位が平均と異なる場合があるとも書かれています。

1つのキーワードを自分のパソコンで検索して見える順位と、Search Consoleの平均掲載順位は、別の物差しです。

Search Consoleで変動を測る4つの手順

変動を測るときは、期間を比べる・ページで絞る・クエリで絞る・表示回数を並べる、の順に開くと原因に近づけます。

1. Search Consoleの「検索パフォーマンス」を開き、日付の絞り込みで比較を選んで、直近の期間と1つ前の同じ長さの期間を並べます。
2. 変動が気になるページのURLをフィルタに入れて、そのページだけの表示回数・クリック数・平均掲載順位を出します。
3. 「クエリ」の表で、順位が動いた検索語を探します。
   1つのページに複数のクエリが混ざるため、平均掲載順位は検索語ごとに見ます。
4. 表示回数も一緒に確認します。
   表示回数が数回しかない語の順位は、1回の表示で大きく動くため、判断に使いません。

平均掲載順位だけで判断しない理由

平均掲載順位は、順位が悪い新しいクエリで表示され始めただけでも下がって見えます。

たとえば3位の語に加えて40位の語で表示され始めると、ページは何も悪くなっていないのに平均が下がります。

順位が下がったように見えるときは、表示回数が増えているか、検索語が増えていないかを先に確かめます。

毎週同じ曜日に同じ画面を記録する

順位は日によって揺れるので、日ごとの数字ではなく、週に1回同じ曜日に同じ条件で記録した数字を並べて見ます。

記録する列は「日付」「ページのURL」「検索語」「平均掲載順位」「表示回数」「その週に変えたこと」の6つです。

最後の列を毎週書いておくと、順位が動いた週に自分が何をしたかを後から確認できます。

コアアップデートで下がったときの3つの動き方

コアアップデートの直後は、アップデートの完了後に1週間以上待ってから、更新前の1週間と現在の1週間を比べて分析します。

この手順はGoogleのコア アップデートのヘルプに書かれており、日付はGoogle検索ステータス ダッシュボードで確認できます。

状態	Googleの説明にある例	動き方
小さな下落	2位から4位	内容を大きく変えず、そのまま記録を続ける
大きな下落	4位から29位	上位ページと自サイトを並べて、サイト全体を見直す
戻る見込みを知りたい	変更しても保証はない	数か月かけて改善し、次の更新まで待つ場合もある

下がったあとにやってはいけない2つの対応

1つ目はSEOに悪いと聞いただけの要素を根拠なく外す対応です。

2つ目は順位が落ちた記事を消す対応です。

Googleは記事の削除について、直せない場合の最後の手段だと説明しています。

どちらも読む人の役に立つかという基準から外れているので、順位を戻す手段には選びません。

戻ると約束できない理由を知っておく

Googleのヘルプには、サイトを変更しても検索結果の変化が約束されるわけではないと書かれています。

順位は時間とともに上がることも下がることもあるため、cantikでも順位が戻る時期や順位の数字をお約束する言い方はしていません。

改善の効果が出るまでには数か月かかる場合があると、Googleは説明しています。

自サイトの変更で下がったときの5つの切り分け手順

自分で記事やサイトを変えた日の近くで下がったなら、変更内容を日付順に並べて、技術面から本文面の順に確かめます。

1. 変更した日と順位が動いた日を、記録表で突き合わせます。
   日付が重ならなければ、別の原因を探します。
2. Search Consoleの「URL検査」にページのURLを入れ、インデックスに登録されているか、noindexが付いていないかを見ます。
3. 同じ画面に出る「ユーザーが宣言した正規URL」と「Googleが選んだ正規URL」が同じかを見ます。
   違うときはリダイレクトや重複ページの設定を直します。
4. タイトルや見出しを変えたなら、検索語がタイトルの前半に残っているかを確かめます。
5. 内部リンクを外した記事がないかを確かめます。
   他のページから辿れなくなると、評価の入り口が減ります。

元に戻すのは1〜2週間ようすを見てから

変更した直後に元に戻すと、どの変更が原因だったのかが分からなくなります。

1度に変える箇所を1つに絞り、1〜2週間は記録だけを続けて、動きが悪いと確かめられた変更だけを戻します。

Googleのヘルプでは、重複ページとして同じグループに入ったページが、修正後も最大2週間そのグループに残る場合があると説明されています。

変更の記録表を作る

変更の記録は日付・ページのURL・変えた箇所・変えた理由の4列で十分です。

表計算ソフトの1枚に、変更のたびに1行ずつ足していきます。

制作会社や社内の複数人で更新する場合は、誰が変えたかの列を足すと原因を追いやすくなります。

検索意図のずれで順位が動くパターンと確かめ方

自分は何も変えていないのに順位が下がるときは、検索結果に並ぶページの種類が入れ替わり、自分の記事の型が合わなくなっている場合があります。

検索意図は検索した人が知りたいことや解決したいことです。

同じ検索語でも上位に並ぶのが解説記事か比較記事か手順記事かで、Googleが想定している意図が分かります。

上位10件の中身	自分の記事の型	直し方
手順を書いた記事が多い	用語の説明だけ	番号つきの手順と、確認する画面名を足す
比較や選び方の記事が多い	手順だけ	選ぶ基準の表を足し、最初の段落で結論を言い切る
用語の説明が多い	手順や比較が中心	冒頭に定義を1〜2文で置き、手順は後半に移す
公式サイトや店舗の一覧が多い	コラム記事	この語での上位は狙わず、別の語で書く

上位10件を3分で分類する手順

履歴の影響を外すためにシークレットウィンドウを開き、順位が下がった検索語で検索します。

上位10件のタイトルを、手順・比較・用語説明・一覧・その他に分けて数え、過半数を占める型を探します。

これはcantikの判断の目安で、Googleが定めた基準ではありません。

検索意図の分け方は別の記事にまとめている

情報収集・比較・購入前など、検索意図の分け方と記事の構成への落とし込みは、検索意図の深掘り方の記事で手順を説明しています。

本記事が扱うのは、順位が動いたときに意図のずれを疑う入り口までです。

変動に強い記事にする3つの習慣

変動に強い記事は1記事で1つの検索語に答えていて、更新の記録が残っています。

成果は順位でなく、表示回数とクリック数で見ています。

順位は検索結果の他のページに左右されますが、自分の記事の質と更新は自分で管理できます。

1. 1記事で狙う検索語を1つに決めます。
   2つ以上の語を並べると、どちらの意図にも合わず、変動のたびに順位が不安定になります。
2. 公開日と更新日、変えた箇所を記録します。
   順位が動いたときに、原因を探す時間が短くなります。
3. 表示回数とクリック数を月に1回、前月と比べます。
   順位が数位動いてもクリック数が変わらなければ、急いで直しません。

更新は古くなった事実の確認から始める

公開から時間がたった記事は、料金・画面の名前・制度の名前が変わっていないかを先に確かめます。

事実が古いままの記事を、言い回しだけ直しても評価は戻りにくくなります。

数字を直したら、出典のページと確認した日付も本文に書いておきます。

cantikでは順位が動いた原因の切り分けとSearch Consoleの見方を、ZOOM・電話・メールでご相談いただけます。

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