内部リンク設計のやり方｜SEOで評価を集める手順と確認方法

内部リンク設計とは、どのページからどのページへ、どの言葉でリンクを張るかを先に決める作業です。

集めたいページへ向けて、読み手とGoogleの両方が通る道を作ります。

手順は4つです。
集めたいページを決め、記事を一覧にします。
次に本文の流れの中でリンクを張り、リンクの言葉を直します。

以下では各手順で開く画面と見る項目を示します。
リンクの言葉の直し方とよくある失敗も取り上げます。

内部リンクが効く仕組みは3つある

内部リンクが効く理由は3つで、ページの発見・ページ同士の関係・重要度の手がかりです。

Googleは、ページの中のaタグとhref属性で書かれたリンクをたどり、サイトの中のほかのページを見つけます。

リンクの文字（アンカーテキスト）は、リンク先が何のページかを伝える材料にもなります。

役割	何が起きるか	リンクがないときの状態
発見	クローラーが新しいページにたどり着く	どこからもリンクされない孤立ページになる
関係の伝達	アンカーテキストでリンク先の内容が伝わる	何のページか文脈が分からない
重要度の手がかり	多くのページから集まるページが、サイトの中心だと読み取れる	集客の核にしたいページが他の記事と同じ扱いになる
読み手の移動	記事を読んだ人が次に知りたいページへ進める	読み終えた人がそこで離れる

表の4つのうち設計で決めるのは、「重要度の手がかり」と「関係の伝達」です。

発見と読み手の移動は、リンクを張ればほぼ自動で満たされます。

JavaScriptだけのリンクは数に入れない

ボタンを押すとJavaScriptでページが切り替わる作りは、Googleがリンクとして読めない場合があります。

本文のリンクは、aタグにhref属性でURLが書かれている形にします。

WordPressの投稿画面でリンクを挿入する通常の操作なら、この形で保存されます。

内部リンク設計の手順は4ステップで進める

設計は集めたいページ・記事の一覧・本文のリンク・言葉の直しの順に進めます。

先に張る作業へ入ると、リンクが記事ごとにばらばらになり、あとで数え直すことになります。

1. 集めたいページを3〜5本決める。
   サービスページや問い合わせにつながる固定ページを選ぶ。
   記事は選ばない。
2. 記事とページの一覧をスプレッドシートに出す。
   列は「URL・タイトル・主な検索語・集めたいページへのリンクの有無」の4つにする。
3. 各記事の本文で、集めたいページの話題に触れる段落を探し、その段落の中でリンクを張る。
4. リンクの言葉（アンカーテキスト）を1本ずつ読み直し、「こちら」「詳しくはこちら」を内容が分かる言葉に替える。

手順2の一覧は無料の画面で作れる

Search Consoleの左メニュー「リンク」を開き、「内部リンク」の「上位にリンクされているページ」を見ると、リンクを集めているページが並びます。

集めたいページがこの一覧の下のほうにあるなら、設計の優先度が高い状態です。

記事の一覧はWordPressの管理画面の「投稿」から出力するか、クローラー型のツールで取得します。

無料で使えるScreaming Frog SEO Spiderは、無料版で500URLまで調べられます。

リンクの言葉は4つの直し方で行き先の名前にする

アンカーテキストは読み手が押す前にリンク先の内容を想像できる言葉で書きます。

「こちら」では行き先が分からないので、リンク先のページが何を扱うかを名前として入れます。

直す前の例	直した例	理由
詳しくはこちら	MEO対策の料金と進め方を見る	押す前に行き先が分かる
サービスページ	ホームページ制作の流れ	何のサービスかが言葉に入る
https://cantik.co.jp/seo/	SEO対策のサービス内容	URLの羅列は読み手にもGoogleにも意味が伝わりにくい
詳細へ	無料の現状診断を申し込む	押した後の動作が分かる

1つの言葉は1つのページに固定する

同じ言葉のリンクを記事ごとに別のページへ向けるのは避けます。

「SEO対策」という言葉が、ある記事ではサービスページへつながっています。
別の記事では解説記事へつながっています。

これではどちらが中心のページなのか読み取れなくなります。

言葉とリンク先の組み合わせは、一覧の表に1行ずつ書いて、記事をまたいで固定します。

リンクの数と位置は4つの状況で決める

1つの記事に張る内部リンクの数は、読み手が迷わずに次へ進める本数に絞ります。

Googleは本数の上限を数字では示していないので、決めるのは記事の長さと話題の数です。

状況	リンクの置き方
集めたいページの話題を本文で説明している段落がある	その段落の中で1本張る
同じリンク先に触れる箇所が本文に3回ある	最初に出てきた箇所だけ張る
関連する記事が複数ある	記事の終わり近くに「関連記事」として2〜3本まとめる
記事が短く話題が1つだけ	集めたいページへの1〜2本に絞る

位置は「その話題を説明している段落」の中に置く

リンクを置く位置は、リンク先の話題を説明している段落の中が最も自然です。

記事の冒頭や末尾にまとめて並べるより、話の流れで「ここをもっと知りたい」と思う箇所に置いたほうが、読み手に押されやすくなります。

記事を1本ずつ開いて、集めたいページに近い話題の段落に印を付けます。

印を付けた段落の語を、アンカーテキストにします。

1つの段落に2本以上入れると、どれを押すのか迷うので、段落につき1本までにします。

cantikのコラムでは、全記事の末尾に共通のブロック（/web/ /meo/ /seo/ /aio/ /grant/ /sns/ の6本）を出しています。

全記事に同じものが並ぶリンクより、本文の流れの中にある文脈リンクのほうを重く見る方針で、記事を作り直すときに本文へ5〜7本ずつ入れています。

よくある失敗は孤立・競合・自動リンクの3つ

内部リンクの失敗は3つに分かれます。
どこからもリンクされない記事と、同じ語を狙う記事同士の競合と、自動リンクの空回りです。

146本の記事で本文のリンクが0本だった

新しい記事を公開しても、既存の記事から1本もリンクを張らない形がよくあります。

cantikがコラム595本の本文を全数で数えたところ、本文の中にリンクが1本もない記事が146本（25%）ありました。

実際のページには共通のブロックでリンクが出ていたため、完全な孤立ではありませんでしたが、本文の流れの中のリンクは0本でした。

公開のたびに関連する既存の記事から1本は張る、という決まりを公開前の確認項目に入れます。

10本の記事が同じ検索語を取り合う

1つの検索語に対して、自社の複数の記事が検索結果に出てしまう状態は、競合（カニバリゼーション）と呼ばれます。

cantikのコラムでは、「MEO順位」という語に10本の記事が並んでいた例があります。

1つの語には1本の記事を決め、他の記事からはその1本へリンクを集めます。

自動リンクが1本しか付かない

本文の語を自動でリンクにするプラグインは、すでに同じリンク先があると重複を避けてリンクを張らない作りのものがあります。

cantikのサイトでは末尾の共通ブロックが先にリンクを持っていたため、自動リンクが想定の本数で付きませんでした。

多くの記事で1本のままで、辞書に9語を足しても合計は16本から19本にしか増えませんでした。

自動の仕組みは補助に使い、重要なリンクは本文へ手で張ります。

効果の確認はSearch Consoleの2画面で行う

リンクを張った効果はSearch Consoleの2つの画面で確かめます。
「リンク」画面と「検索パフォーマンス」画面です。

1. 左メニューの「リンク」を開き、「内部リンク」の「上位にリンクされているページ」で、集めたいページの本数が増えたかを見る。
2. 「検索パフォーマンス」を開き、「ページ」で集めたいページを絞り、期間を「過去28日間」と「前の28日間」の比較にする。
3. クエリの一覧で、そのページの掲載順位と表示回数が前の期間より動いたかを見る。

内部リンクだけで順位が決まるわけではなく、同じ時期に記事の中身を直したり他のサイトからの評価が変わったりします。

順位が動いたときも内部リンクのおかげだと断定せず、表示回数の増減とあわせて記録しておきます。

cantikではSEO対策の内部設計をZOOM・電話・メールでご相談いただけます。
現在のサイトの記事数とお困りの点を教えていただければ、集めたいページの選び方からご案内します。

よくある質問3つ

Q1. 内部リンクは1ページに何本まで張ってよいですか？

Googleは本数の上限を数字で示していません。

1つの話題につき、読み手が次に進みたい先を2〜5本に絞るくらいが読みやすい量です。

全部のページへ張ると、どれが中心なのかが分からなくなります。

Q2. 外部サイトへのリンクと内部リンクはどう違いますか？

内部リンクは自社サイトの中のページ同士をつなぐリンクで、外部リンクは他のサイトへつなぐリンクです。

設計できるのは内部リンクで、自社の判断だけで本数と言葉を決められます。

外部サイトからもらうリンクは相手の判断になり、自社では決められません。

Q3. 古い記事にもリンクを足す必要はありますか？

足したほうがよいのは表示回数が出ているのに順位が低い記事です。

Search Consoleで表示回数の多いページを並べ、そのページにリンクが少なければ、関連する新しい記事から張ります。

表示も順位もほとんどない記事は、リンクを足す前に記事の統合や書き直しを検討します。

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